La Federación de Cafeteros busca un nuevo Juan Valdez con un perfil renovado

Tras el fallecimiento repentino de Carlos Castañeda en abril de 2024, Juan Valdez, la icónica marca de café colombiano, se vio en la necesidad de encontrar un nuevo protagonista para interpretar su famoso personaje. Para esto, decidieron contratar los servicios de una agencia internacional especializada en búsqueda de talentos.

Sin embargo, en lugar de buscar un campesino cafetero del siglo XX como su antecesor, la marca optó por un enfoque diferente. El nuevo rostro de Juan Valdez será el de un caficultor moderno, alguien que utiliza la tecnología para mejorar sus cultivos y que además tiene un perfil emprendedor.

Este cambio de perfil responde a la estrategia de la marca de adaptarse a las demandas y preferencias del consumidor contemporáneo, buscando conectar de manera más efectiva con el público actual.

Desde su creación en 1959, Juan Valdez ha sido el símbolo del esfuerzo y dedicación de las miles de familias caficultoras en Colombia, reconocido tanto a nivel nacional como internacional. El personaje de Juan Valdez se ha transformado con el tiempo, evolucionando para reflejar las nuevas realidades y tecnologías que caracterizan a la industria cafetera moderna.

Este cambio en la imagen de Juan Valdez marca un nuevo capítulo en la historia de la marca, manteniendo su legado mientras se adapta a los desafíos y oportunidades del siglo XXI.