Resumen
La Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) relanzará su Aguardiente Amarillo en febrero. Además tiene planes de expansión, diversificación de productos y reducción de tensiones legales. El gerente Esteban Ramos también planea implementar una "distribución 2.0" para optimizar entregas en tiempo real.
Generado por Inteliegenica Artifical (OpenAI)
La Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) se prepara para el relanzamiento de su icónico Aguardiente Amarillo a finales de febrero, según revela Esteban Ramos, el nuevo gerente de la empresa. A pesar de enfrentar desafíos legales al inicio del año, incluyendo disputas con la Industria Licorera de Caldas y demandas de distribuidores internacionales, la FLA cerró un año récord con 69 millones de botellas vendidas.
El recién nombrado gerente Ramos, en una entrevista con EL COLOMBIANO, compartió sus planes para la compañía. Asegura que mantendrá la expansión de la empresa, pero reducirá las tensiones legales. Destacó la salud financiera de la FLA y su expectativa de crecimiento a pesar de las condiciones económicas desafiantes.
Ramos enfatizó la importancia de diversificar el portafolio de productos para evitar la vulnerabilidad asociada con depender en gran medida de un solo producto. Además, anunció la implementación de una "distribución 2.0", basada en herramientas de software y georreferenciación, para optimizar la entrega y atender las necesidades del mercado en tiempo real.
La estrategia incluye el impulso de productos innovadores como Hidratao y Pink, un licor de ron. Ramos también aborda el desafío de revigorizar la categoría de ron, que representa el 7% de las ventas, con iniciativas como el lanzamiento de Pink.
En respuesta a las preocupaciones del gobernador sobre los costos operativos elevados, Ramos destacó planes de austeridad, revisando contratos de servicios y estructuras organizativas. Además, se refirió a los litigios pendientes, expresando su voluntad de buscar consensos y trabajar en conjunto con otras entidades estatales, como la Industria Licorera de Caldas.
Sobre la disputa relacionada con el Aguardiente Real 24, Ramos informó que están haciendo ajustes para lanzar el producto nuevamente en el mercado en aproximadamente un mes. También indicó que están evaluando un acuerdo con los distribuidores en Estados Unidos para poner fin a la demanda de 11 millones de dólares.
En cuanto a su legado, la administración de Ramos aspira a posicionar a la FLA como una empresa de talla mundial, competir con multinacionales, diversificar el portafolio de productos y explorar nuevos mercados en Suramérica y Asia. El enfoque también incluye resolver diferencias legales y buscar un crecimiento significativo para la fábrica en los próximos años.
