La marca caleña que hace 31 años apostó por la moda masculina casual

Proyectando triplicar número de puntos de venta en Bucaramanga. La firma caleña que inició en un local del centro de la ciudad hoy lidera el vestuario masculino cotidiano en el país, impulsada por un plan de apertura de tiendas y su llegada a nuevos mercados internacionales. 

El mercado de la moda masculina en Colombia creció 2% en 2026, según Inexmoda, en una categoría que durante las últimas tres décadas ha acompañado el cambio en los hábitos de consumo de los hombres.

El vestuario, antes más segmentado según la ocasión, ha dado paso a una mayor búsqueda de prendas versátiles, cómodas y funcionales que puedan adaptarse a diferentes momentos del día. Esta dinámica ha marcado la evolución de compañías dedicadas a la moda masculina, entre ellas QUEST, que durante más de tres décadas ha liderado el desarrollo del casual wear para hombres en el país.

La compañía caleña, fundada en 1995, comenzó con la comercialización de jeans y posteriormente amplió su oferta hacia un portafolio de prendas masculinas orientado a la versatilidad, el ajuste y la funcionalidad. Hoy cuenta con 171 puntos de venta en Colombia, con mayor presencia en Valle del Cauca, Antioquia y la Costa Caribe. Entre enero y agosto de 2026 registró una facturación de $109.200 millones y proyecta cerrar el año en cerca de $260.700 millones.

El desarrollo de la moda casual masculina ha estado relacionado con una modificación en los hábitos de los consumidores. La separación entre la ropa utilizada para trabajar y la destinada a actividades sociales o personales se hizo menos marcada con la expansión del trabajo remoto, los modelos híbridos y la flexibilización de los códigos de vestuario. Para QUEST, este cambio implicó desarrollar una oferta que pudiera responder a diferentes escenarios de uso sin desligarse de elementos como el diseño y la calidad.

“Desde los primeros años la compañía tuvo la convicción de hacer más práctica la vida del hombre. Entendimos que vestirse bien no tenía que ser complicado y que la moda masculina podía ir más allá del diseño. Por eso construimos la oferta alrededor de un equilibrio entre calidad, diseño y versatilidad, con prendas pensadas para acompañar diferentes momentos de la rutina diaria. Este año, celebramos 31 años de trayectoria, por ello, queremos reconocer a quienes han hecho parte de este recorrido. Durante septiembre tendremos una actividad especial para nuestros clientes, con 50 % de descuento en nuestras tiendas y productos”, explica Nicolás Giraldo, gerente de marca de la firma de moda. 

La evolución de la categoría también ha llevado a las compañías de moda a explorar nuevas formas de relacionarse con sus consumidores. Por ello, la firma ha desarrollado colaboraciones como parte de ese proceso, vinculando la moda con otros ámbitos, especialmente el deporte. En 2024 realizó una alianza con el futbolista Juan Guillermo Cuadrado y posteriormente amplió este tipo de iniciativas a figuras y clubes del fútbol colombiano, una estrategia que le ha permitido llevar la ropa casual masculina a espacios distintos a los tradicionales de la industria.

El crecimiento de la categoría también ha llevado a QUEST a ampliar su cobertura en ciudades intermedias. Bucaramanga es uno de los mercados donde concentra esta expansión: actualmente tiene tres puntos de venta en los principales centros comerciales de la ciudad y proyecta llegar a nueve establecimientos durante los próximos tres años.

 “Decidimos apostarle a Bucaramanga porque identificamos un alto potencial de crecimiento y una conexión con nuestra propuesta de valor. Es una ciudad con un consumidor exigente, que busca calidad, precios competitivos y prendas funcionales que se adapten a su ritmo de vida y a diferentes ocasiones. Además, su papel como hub de Santander nos permite consolidar nuestra operación regional y fortalecer nuestra presencia en el departamento”, agrega Giraldo. La operación también se extiende a municipios como Barrancabermeja, Barbosa, Málaga y San Gil.

Para 2027, la compañía prevé abrir 22 nuevos puntos de venta en Colombia, principalmente en mercados donde ya tiene presencia. A la expansión nacional se suma la exploración de oportunidades en Ecuador, Venezuela y Centroamérica, con el propósito de llevar su experiencia en moda masculina casual a nuevos mercados.