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Santander: líder en eventos innovadores

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Resumen

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Por: Corporación de Turismo de Santander*

Cuando consideramos grandes eventos, es imprescindible retroceder a momentos significativos de nuestra historia cultural. Gran parte de los eventos más destacados de Colombia han estado vinculados a sucesos que marcaron hitos en el pasado. Estos eventos de gran envergadura también han evolucionado, transformando así la forma en que se manifiesta la oferta de eventos en nuestro país. ¿Cómo ha evolucionado la celebración de eventos culturales de origen histórico? ¿Y cómo la cultura histórica está transformando los eventos en nuestro país? La innovación en los eventos culturales ha traído consigo nuevas tecnologías, nuevos actores y una palabra que refleja el potencial que poseemos en Santander: "disrupción" creativa.

Santander posee escenarios únicos y una geografía distintiva que transforman los eventos en experiencias inolvidables. Además, cuenta con una notable riqueza histórica y un sector tecnológico de eventos empresarial relevante y audaz. Empresas de producción de eventos han llevado a cabo actividades fuera de nuestro territorio, dejando una marca significativa en el país. Por tanto, en esta estrategia, destacamos tres factores clave: los escenarios singulares, el rico trasfondo histórico y las capacidades creativas y tecnológicas.

Para ilustrar esta estrategia con un ejemplo, podemos mencionar uno de los eventos que destacaron este potencial: en el año 2019 se celebró en Colombia el encuentro RemoteLA. Esta comunidad reúne a hoteleros y expertos de América Latina con los diseñadores y agentes de viajes más innovadores del mundo para crear escenarios de experiencias completamente distintivas que establecen tendencias a nivel mundial.

El evento tuvo lugar en Barichara, Santander, y además de ofrecer numerosas actividades y experiencias culturales e históricas relevantes, combinó la majestuosidad de la Capilla Santa Bárbara con un montaje técnico de última tecnología: streaming, creación de contenido en vivo, branding ecoamigable, pantallas LED de alta definición, sistemas de sonido con optimización acústica, entre otras tecnologías aplicadas. El exigente público asistente pudo conocer una parte de la historia de Santander mientras interpretaba información de nuestra cultura y escenarios para el diseño de nuevas experiencias turísticas, todo ello respaldado por un apoyo tecnológico de alto nivel proporcionado por nosotros, Sonar, como empresa local de producción de eventos.

Observamos con este ejemplo que nuestra historia cultural se fusiona con nuestros escenarios y tecnologías de alto nivel para crear eventos innovadores, generando una disrupción, un quiebre en lo cotidiano para nuestra región, y mostrando al mundo que uno de los eventos más importantes en innovación para el turismo se realizó con éxito en el pueblo más lindo de Colombia. Santander cuenta con 87 municipios con el potencial de generar disrupción creativa en sus eventos o en sus estrategias basadas en actividades, ferias, conmemoraciones, congresos, convenciones, reconocimientos, entre otras actividades. Estas pueden convertirse en atracciones turísticas mundiales, donde además de mostrar la tradición y la historia, nos permitimos exhibir nuestro potencial tecnológico creativo para proporcionar un soporte a la altura de lo que representamos culturalmente hoy en día.

De esta manera, nuestros eventos, historia y cultura podrán trascender en el tiempo, permitiéndonos alcanzar un desarrollo turístico y económico que puede reflejarse incluso a corto plazo. Las estrategias basadas en eventos y actividades representan una oportunidad de victorias tempranas para Santander. Es la oportunidad de liderar un proceso estratégico junto con nuestra Corporación de Turismo de Santander, que representa nuestros sectores público y privado en su totalidad, para lograrlo. *(Sonar Eventos & Producciones). Sebastián Tarazona Ariza

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