‘Súbele a Eso’: la jugada de Spotify para dominar la música en Colombia

La música colombiana atraviesa un momento de expansión sin precedentes y ahora cuenta con un nuevo aliado estratégico: Spotify. La plataforma de streaming anunció el lanzamiento de ‘Súbele a Eso’, una iniciativa creada para fortalecer la conexión entre los colombianos y su identidad sonora, destacando el talento local que ha revolucionado la escena musical en los últimos años.

Spotify recorrió las calles de Bogotá, Cali y Cartagena para capturar la esencia de la música colombiana en su hábitat más genuino: las esquinas, los hogares y las fiestas populares. “En Colombia, la música no es un simple acompañamiento: es el centro de todo”, destacó Manuela Echeverry, Líder de Relacionamiento con Artistas y Sellos para la Región Andina. Echeverry afirmó: “Durante los últimos 10 años hemos visto cómo el streaming ha abierto oportunidades para los artistas locales y ha consolidado comunidades de fans más sólidas. Hoy celebramos la diversidad musical como nuestra mayor bandera”.

Desde su llegada al mercado colombiano en 2013, Spotify ha sido testigo del auge de la música local. La plataforma reveló que Colombia es uno de los países que más apoya a sus artistas, ubicándose por encima del 60% de los mercados globales en términos de reproducción local. La transformación ha sido notable: en 2020, apenas tres de cada diez canciones del Top 50 colombiano eran de artistas nacionales. Hoy, más de la mitad (56%) de ese listado está dominado por voces locales, con un crecimiento de casi 600% en las horas de escucha de música colombiana en solo cuatro años.

El auge de géneros tradicionales y emergentes

Uno de los fenómenos más llamativos es la revalorización de géneros tradicionales como el vallenato y la música popular, que han encontrado nueva vida entre los jóvenes. El consumo de vallenato aumentó un 50% respecto al año pasado, con figuras como Los Diablitos y Binomio de Oro conquistando nuevas generaciones. Simultáneamente, artistas como Luis Alfonso y Nico Hernández han logrado posicionarse en la cúspide del género popular, revitalizando sus sonidos para una audiencia joven y dinámica.

El afrobeat colombiano también está ganando terreno rápidamente. Spotify reportó un incremento del 186% en las reproducciones locales de este género en el último año, destacando nombres como Beéle y Kapo. La canción “Imagínate”, colaboración de Kapo con Danny Ocean, ha permanecido más de 20 semanas en los rankings, mientras Beéle ha consolidado su presencia en el Top 50 colombiano, evidenciando la fuerza del movimiento Afrobeats en el país.

Más allá de amplificar los sonidos locales, ‘Súbele a Eso’ también busca fortalecer la industria musical a través de recursos educativos y oportunidades de visibilidad. La iniciativa incluye talleres, asesorías y campañas que apuntan a internacionalizar la música colombiana sin perder sus raíces.

“Con más de 700 millones de playlists creadas por usuarios en Spotify que incluyen música colombiana, sabemos que esta diversidad tiene un eco global. Queremos que la música de nuestro país siga cruzando fronteras y, al mismo tiempo, siga siendo el latido de nuestra cultura local”, agregó Echeverry.