Empresarios advierten pérdidas y menor producción por aplicaciones como Shein y Temu

La llegada masiva de prendas de bajo costo a través de plataformas internacionales como Shein y Temu está encendiendo las alarmas entre los empresarios de la confección en Santander. Los fabricantes locales advierten que la competencia por precios está reduciendo la demanda de productos elaborados en la región y presionando los niveles de producción de una industria que genera empleo.

La situación responde, en parte, a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores, quienes encuentran en estos portales internacionales una amplia oferta de ropa a precios difíciles de igualar para las empresas nacionales, que deben asumir los costos de materias primas, mano de obra y procesos de fabricación.

Uno de los casos que refleja esta preocupación es el de Los Chiros, compañía santandereana dedicada desde hace dos décadas a la confección de ropa infantil. María José Ramírez, integrante de la empresa, señaló que los compradores comparan cada vez más los precios antes de tomar una decisión.

“Cada vez es más frecuente que los consumidores comparen únicamente los precios antes de decidir dónde comprar”, explicó Ramírez, al referirse a una tendencia que está modificando la dinámica comercial del sector.

Menos ventas y presión sobre la producción

Para los empresarios, el problema va más allá de la disminución de las ventas. La menor demanda de prendas nacionales también repercute en la capacidad de producción de las compañías santandereanas, que deben competir con productos importados cuyo precio representa una ventaja para los consumidores.

Esta diferencia supone un desafío para los fabricantes regionales, que deben cubrir los gastos asociados con la confección, desde la adquisición de insumos hasta el pago del personal. En ese escenario, igualar los precios de las plataformas internacionales puede resultar difícil sin comprometer la rentabilidad de sus negocios.

La preocupación también alcanza al empleo, debido a que una reducción sostenida de los pedidos puede afectar las necesidades de producción de las empresas y, por esa vía, las oportunidades laborales vinculadas a la industria.

Alerta ante la temporada de fin de año

Los productores advierten que el panorama podría complicarse durante los últimos meses de 2026, cuando tradicionalmente aumenta la demanda de ropa y calzado. La competencia internacional llega en un momento clave para el comercio y la confección, que dependen de esta temporada para dinamizar sus ventas.

Ante esta situación, los empresarios plantean fortalecer los controles sobre el ingreso de mercancías y establecer condiciones que permitan a la industria nacional competir en un escenario más equilibrado.

También buscan que los consumidores consideren factores adicionales al precio, como la calidad de las prendas y el respaldo de los fabricantes locales.

El desafío para la confección santandereana será conservar su participación en el mercado frente a plataformas que han ganado terreno mediante precios bajos, mientras protege la producción regional y los empleos que dependen de esta actividad económica.